Arte y publicidad. La estrategia de Volvo.

¿Pueden la automoción y el arte ir de la mano? La respuesta es que sí y la marca automovilística sueca Volvo da buena prueba de ello con original campaña publicitaria, en la que el modelo S60 se convierte literalmente en un lienzo en blanco para artistas de la calle.

El pasado mes de febrero, Volvo celebró en la estación central de la ciudad suiza de Zurich el evento “Volvo Art Session”, en el que 10 artistas callejeros pudieron plasmar durante cinco días sus ideas creativas en un Volvo S60 totalmente blanco con un fondo también en blanco.

La compañía automovilística sueca muestra ahora el resultado de esta inusitada velada artística en un vídeo de tres minutos y medio de duración, en la que diez lienzos en blanco se dibujan a cámara rápida ante el espectador.

Fuente: Marketing Directo.com

La TV americana se inventa un nuevo formato publicitario: el “promercial”

La introducción de marcas comerciales en los argumentos de las series es una estrategia habitual, llamada "branded content", cuya novedad ahora reside en que también es anunciada como un acontecimiento entre los espectadores del canal de televisión. Estos espacios a medias entre la promoción y el spot (en inglés, “commercial”) han sido bautizados como “promercials” y la cadena ABC ha sido la primera en usarlos, como destaca el blog Media Decoder de The New York Times.
Durante la emisión el pasado mes de enero de un capítulo de la serie “Cougar Town”, en la que la actriz Courteney Cox da vida a una mujer recientemente divorciada que comienza a salir con hombres más jóvenes que ella, la marca de refrescos Dr. Pepper hizo su aparición en el argumento para promocionar su versión “light”. En concreto, Diet Dr. Pepper era mencionada en el diálogo entre dos personajes. Además, uno de ellos vestía ropa con el logo de la marca y abría una lata de la bebida.
Los “promercials” fueron emitidos durante una semana antes del comienzo del episodio y pedían a los espectadores que no se perdieran el capítulo del 5 de enero en el que Dr. Pepper aparecería integrado en el argumento. Después de cada uno de ellos se emitía un spot tradicional de la marca, creado por su agencia habitual, Deutsch L.A.
Los “promercials” fueron creados por el departamento de marketing de la ABC en colaboración con directivos de Dr Pepper Snapple Group, empresa propietaria de la marca. El proyecto fue coordinado por la agencia digital y de branded-entertainment del anunciante, Initiative.
Dr Pepper patrocina también una miniserie online que protagoniza un personaje de la serie “Cougar Town”, Andy, y que está colgada en la web de la cadena, www.abc.com

FCC INSTALARÁ LOS PRIMEROS QUIOSCOS DIGITALES DEL MUNDO EN NUEVA YORK EN SEPTIEMBRE

Los neoyorquinos se encontrarán con un nuevo paisaje urbano a la vuelta de sus vacaciones de verano.

FCC, a través de su filial especializada en el diseño, fabricación, instalación y mantenimiento de mobiliario urbano Cemusa, instalará en septiembre los primeros quioscos digitales del mundo en Nueva York. En concreto, la zona elegida para albergar ocho quioscos digitales es el área de Times Square, mundialmente famosa por sus cines y teatros, así como las fiestas de despedida del año en Nochevieja.

Estos innovadores quioscos sustituirán el tradicional papel del anuncio en las traseras y laterales por paneles digitales de LCD. El nuevo formato puesto en marcha por la filial de FCC en la Gran Manzana abrirá nuevas vías de comercialización de fórmulas publicitarias para este tipo de instalaciones. Su principal ventaja es el atractivo tecnológico y de vanguardia que representa para las marcas anunciantes, que incluye además la posibilidad de ofrecer mensajes interactivos y con audio, conectando auriculares al quiosco.

La forma de comercialización de este nuevo soporte será por módulos de tiempo como los utilizados en los anuncios de las televisiones convencionales. Cada pantalla podrá albergar hasta un máximo de 8 clientes mensajes de 30 segundos cada uno, en bucles de programación (conocidos como loop en la jerga publicitaria). Este loop incluirá la publicidad y la combinará con información de interés general, hasta un total de 8 minutos de duración.

Este nuevo formato se comercializa a una tarifa oficial y única de 96.000 dólares (equivalentes a unos 75.000 euros al cambio actual) por un anuncio (spot, en el lenguaje publicitario) de 30 segundos que aparecen en los quioscos cada 8 minutos. Por el momento, tres grandes multinacionales estadounidenses, cuya identidad no puede ser desvelada por el momento, han contratado anuncios en estas nuevas instalaciones.

La ubicación de los quioscos de la filial del grupo de Servicios Ciudadanos obedece a que es la única zona de la Gran Manzana donde el Ayuntamiento permite la instalación de este tipo de soporte multimedia, zona que está clasificada como de alto valor comercial. En una primera fase, Cemusa instalará 8 quioscos digitales que podrán llegar a un máximo de once, siempre en la zona de Times Square.

Récord mundial de licitación
El Ayuntamiento neoyorquino adjudicó en 2006 a la filial del Grupo controlado por Esther Koplowitz el contrato para instalar y explotar publicitariamente el mobiliario urbano de la ciudad durante 20 años. Se trata del mayor contrato de publicidad de mobiliario urbano que se ha licitado en el mundo, al que se presentaron las más destacadas empresas mundiales del sector de publicidad exterior y de comunicación, como Viacom, Clear Channel, Van Wagner con Verizon y JC Decaux con NBC-Universal. La facturación prevista por la filial de FCC en estos 20 años de concesión asciende a 1.600 millones de euros.

Como parte de su compromiso con la ciudad de Nueva York, Cemusa mantiene una oficina en el área de Midtown. El acuerdo con el ayuntamiento estadounidense ha supuesto la creación de más de 85 puestos de trabajo directos y otros 85 indirectos mediante subcontratación con socios de los cinco distritos. Asimismo el contrato prevé la instalación de 3.300 marquesinas y 330 quioscos, que reemplazan a los antiguos en ambos casos, así como la instalación de 20 nuevos aseos públicos automáticos.